SMS-тарату геолокация бойынша: ол қалай жұмыс істейді және неге тұрады SMS-рассылка по геолокации – бұл мобильді дағдыларды олардың география орны бойынша SMS хабарламалары жіберудің әдісі. Осы технология бизнеске тіршілік сатып алушыларына нақты орында түрлі ұсыныстар мен туралар жеткізуге мүмкіндік береді. **Қалай жұмыс істейді:** 1. Геолокация анықтау – Түйіндеме ішінде пайдаланушы мобильді құрылғысының орналасуын GPS, Wi-Fi және клеткалық желінің арқылы анықталады. 2. Мәліметтер сұрау – Сервис пайдаланушының орналасуын мәлімет қызметінің орталығына жоспарлайды. 3. Фильтрлеу және сегментация – Жүйе белгіленген аудандарда орналасқан пайдаланушыларды таңдайды. 4. Хабарлама жіберу – SMS хабарламалары автоматты түрде таңдалған пайдаланушыларға жіберіледі. **Құны туралы:** SMS-рассылка қызметінің құны келесідей факторларға тәуелді: – Жіберілген хабарламалар саны – әдетте 1000 хабарлама үшін 500-2000 теңге – Геолокация қызметінің түрі – арнайы функционалдық 5-20% ұлғайтуы мүмкін – Географиялық облас – мәлім облыстарда құны төмен болуы мүмкін – Лицензиялық келісім – ұзақ мерзімді ынамдарда көбінесе арзан құны болады Орташа есеппен, бір сатуға SMS-рассылка 1-3 теңге, геолокация функционалдықтарымен қоса 2-5 теңге құнын құрауы мүмкін.

SMS-рассылка бойынша геолокация дегеніміз не

SMS-рассылка бойынша геолокация — бұл мәтіндік хабарламаны аудиториясына жіберудің бір тәсілі, ол физикалық орналасқан жері бойынша сүзгіленген. Қала бойынша емес, профильдегі қызығушылықтар бойынша емес — адам нақты дүниеде қайда болғаны бойынша. Яндекс.Директ немесе ВКонтакте-тегі геотаргетингтен айырмашылығы, мұнда «геолокация» IP-адресі бойынша қала немесе аудан дегенді білдіреді, мынау сіздің нүктеңіздің нақты радиусы туралы — әтеген бірнеше ондау немесе жүздеген метр.

Бұл техникалық түрде қалай жұмыс істейді

Геолокациялық SMS-рассылканың негізі — MAC-адрестерінің пассивті сұрауы Wi-Fi радары арқылы құрылғылардың. Процесті қадам бойымен қарастырайық.

MAC-адрес дегеніміз не және радар оны қалай жинайды

Әрбір смартфон, планшет немесе ноутбук, оның Wi-Fi қосулы болған кезде, периодты түрде эфирге сынама пакеттерін жібереді — құрылғының уникалды идентификаторы (MAC-адресі) бар сигналдар. Құрылғы мұны автоматты түрде істейді, тіпті пайдаланушы ешқандай желіге қосылмаса да. flyAir / Radar 2.0 сенсоры осы сынамаларды ұстап-тұрып, MAC-адрестерін уақыт белгілерімен база ішіне жазады. Осылайша нақты сурет пайда болады: кім өтіп қойды, кім ішіне кірді, кім ұзақ уақыт тұрды және кім тұрақты түрде қайтадан келеді.

Сәйкестендіру: MAC-адресінен телефон нөмеріне қалай ие болу керек

MAC-адрестер өздігінде SMS үшін пайдасыз — телефон нөмірлері қажет. Бұл рекламалық желілердегі сәйкестендіру (сәйкестендіру) механизмі арқылы шешіледі:

• Яндекс Аудиториясы — MAC-адрестері бар CSV жүктейсіз, Яндекс оларды өз пайдаланушы базасымен сәйкестендіреді және аудиториясын қайтарады. Сәйкестендіру деңгейі 95%.
• MyTarget (VK Рекламасы) — ұқсас механизм, сәйкестендіру 90%.
• flyLogin-ден тікелей нөмірлер — егер қонақтар сіздің қонақтық Wi-Fi арқылы аутентификациялансаңыз, олардың телефондары екінші базада орналасқан — қосымша 40% нөмір.

Соңғы өндіктігі: 1000 уникалды MAC-адресінен сіз рассылка үшін 700-ден 900 телефон нөмеріне ие боласыз.

Аудитория сегменттері: кімге және не жіберу керек

Геолокациялық рассылканың негізгі күші — аудиториясын ӨНҮ бойынша бөлік мүмкіндігі және әрбір сегмент пен оның тіліндегі сөйлесу. flyAir платформасында осы сегменттер автоматты түрде құрылады және бір басуда жүктеу үшін қол жетімді. Әптеның күндері, тәуіндің уақыты және мәліметтер қабылдау радиусы бойынша қосымша сүзгілей аласыз.

SMS-рассылка бойынша геолокация неге ішетін

Құны екі бөліктен құралады: деректер сұрау сервисінің жазылуы және өздігінің SMS құны.

Компонент	Құны	Ескертпе
flyAir — жазылу MAC-адрестерінің сұрауы, аналитика, жүктеу	6 000 ₽/ай	FlyBox ойынын equipmentеме болып табылады ішіндегі бір нүкте үшін
FlyBox ойынының жабдығы бір реттік сатындық, егер сіздің болмаса	5 000 – 9 900 ₽	Ағымды Wi-Fi жабдығында белсендіریледі
Агрегаторы арқылы SMS 1 хабарлама үшін баға	1,5 – 3 ₽	Агрегаторға және көлеміне байланысты
Барлығы — типтік нүкте ағыны 3000 адам/ай, рассылка 1000 SMS	7 500 – 9 000 ₽/ай	1 клиентке тартудың құны — 7–9 ₽

Практикалық қолдану сценарийлері

Кафе және рестораны

Ең таралған сценарий — кеткен қонақтарды қайтару. Клиент сіздің жағдайында 3 апта бұрын болды, содан кейін оның MAC-адресі ағымды адамдардан ығысты. Жүйе автоматты түрде оны «ағымды» деп белгілейді және 14 күннің ішінде жеке ұсынысымен SMS жібереді. Екінші сценарий — таңертеңгі аудитория. Радар тұрақты түрде сіздің кофейнеңіздің маңайында 8–10 таңертең өтіп қойғандарды анықтайды, бірақ ешқашан ішіне кірмеді. «Біздің кофеге көңіл бөлініңіз! Американо 99 ₽ 11:00-ге дейін» рассылкасы нысанаға түскен.

Сауда орталықтары және ретейл

ТС-та радарлар әрбір қабатта және негіздеген аймақтарда орнатылады. Бұл трафик жылу картасын құруға және нақты аймақтан өтіп қойғанлар үшін ұсыныстар жібергеге мүмкіндік береді — мысалы, электроника бөлімінің жанында немесе тағам аймағында.

Сыртқы рекламаның тиімділігін өлшеу

Стандартты емес, бірақ қуатты сценарий. Радарды сыртқы реклама щитінің жанына орнатасыз — құрылғысының өтіпі мимоваланың MAC-адрестерін жинасыз. Содан кейін ұйымға келгендерімен салыстырасыз. Осылайша нақты көзінің көрінісінен келуге конверсиясын өлшеу.

Заңдастығы: не білу қажет

Сұрақ, ол көпшілігін уайымындырады — мұндай заңды ма? Жауап: иә, бірнеше шарттарды сақтағанда.

• MAC-адрестерінің сұрауы — жеке деректер сұрау емес. MAC-адрес өзі жеке адамды анықтамайды, бұл құрылғының идентификаторы.
• Телефондармен сәйкестендіру рекламалық платформалар (Яндекс, VK) ішінде олардың өзінің пайдаланушы келісімі бойынша орындалады. Сіз реклама ұсынушысы ретінде жеке деректер ала алмайсыз — тек рекламасын көрсету немесе рассылка үшін аудитораға қол жетімді.
• SMS жіберу 152-ФЗ талаптарына сәйкес болуы тиіс: реклама рассылкасына келісім болуы. WiFly платформасы автоматты түрде рекламадан бас тарт тіліміндегі нөмірлерді алып тастайды.
• Wi-Fi пайдаланушыларының идентификациясы 758/801 ереже бойынша flyLogin модулі арқылы қамтамасыз етіледі — MAC-адрестерінің сұрауынан бөлек.

FlyAir + flyLogin байланысымен күшейту

MAC-радар гостевой Wi-Fi-мен байланыста деректердің нақтығында сапалы ұмту береді. Қонақ flyLogin арқылы сіздің желіге қоссын деген кезде, оның MAC-адресі нақты телефон нөмерімен «байағы» болады — рекламалық платформалар арқылы сәйкестендірігі жоқ. Бұл жаңа сценарий ашады — триггерлік SMS нақты уақытта. Радар сіздің ұйымыңыздың маңайында «таныс» құрылғысын анықтау кезінде (адам, оның дәлі сіздің жағдайында аутентификациялансаңыз), оған SMS автоматты түрде жибере аласыз — ол Wi-Fi-ге қайта қоссын деген болмасынан. Мысалы: «Сізді қайта көргеніміз қуантты! Сіздің сүйік үстеліңіз бос».

Қалай басталу керек: қадамдық жоспар

1. FlyAir қосыңыз — ағымды Wi-Fi жабдығында белсендіріледі немесе flyBox компакты маршрутизаторы арқылы (5 000 ₽-дан). Орнату 15 минутты істейді.
2. Радарға 2–4 апта жұмыс істеңіз — осы ішінде MAC-адрестерінің өкілді базасы ӧңҮ тарихымен жиналады.
3. Сегментті таңдаңыз жеке кабинетінде — «Өтіңіздер», «Қонақтар» немесе «Ынамды» — және Яндекс Аудиториясына немесе MyTarget-қа жүктеңіз.
4. Рекламалық кабинетте аудитория құрыңыз және ешқандай агрегатор арқылы SMS-рассылка орнатыңыз (МТС, Beeline, СБИС және басқалар).
5. Нәтижесін өлшеңіз — рассылкадан 2 апта өткеннен кейін қонақтар ағынын базалық кезеңмен салыстырыңыз. FlyAir рекламалық науқандардың конверсиясын өлшеу функциясын құрастырды.