SMS-göndərişi geoməkan əsasında: bu necə işləyir və qiymətə nə qədər başa gəlir

Geolocation SMS kampaniyası nədir

Geolocation SMS kampaniyası — fiziki yerləşmə ilə filtrlənmiş auditoriyaya mətn mesajı göndərmə üsuludur. Şəhərə, profildəki maraqlarına deyil — insanın real dünyada harada olduğuna əsaslanan bir şey. Yandex.Direct və ya VKontakte-də geotargetinqdən fərqli olaraq, burada “geolokasiya” IP-ünvanla şəhər və ya rayon demək deyil, burada sizin nöqtənizdən dəqiq radius — hərfi olaraq bir neçə onlarla və ya yüzlərlə metr.

Texniki olaraq necə işləyir

Geolocation SMS kampaniyasının əsası — MAC-ünvanların pasif toplanması Wi-Fi radar vasitəsilə cihazlardan. Prosesi addım-addım baxaq.

MAC-ünvan nədir və radar bunu necə toplayır

Aktiv Wi-Fi olan hər bir smartfon, planshet və ya noutbuk vaxtaşırı test paketlərini yayımlamaq — cihazın unikal identifikatoru (MAC-ünvanı) olan siqnallar. Cihaz bunu avtomatik olaraq edir, istifadəçi heç bir şəbəkəyə bağlanmasa da. Sensor flyAir / Radar 2.0 bu test məlumatını tutur və MAC-ünvanları zaman işarələri ilə bazaya qeyd edir. Beləliklə, dəqiq bir şəkil təşəkkül tapır: kim yanından keçdi, kim içəriyə girdi, kim çox qalmadı və kim nizamla qayıdır.

Uyğunlaşdırma: MAC-ünvandan telefon nömrəsi necə əldə edilir

Kendi başlarına MAC-ünvanlar SMS üçün faydasızdır — telefon nömrələri lazımdır. Bu, reklam şəbəkələrində uyğunlaşdırma mexanizmi ilə həll olunur:

• Yandex Auditoriyası — CSV-də MAC-ünvanlarını yükləyirsiniz, Yandex onları öz istifadəçi bazası ilə uyğunlaşdırır və auditoriyasını qaytarır. Uyğunlaşdırma səviyyəsi 95% qədərdir.
• MyTarget (VK Reklam) — oxşar mexanizm, uyğunlaşdırma 90% qədərdir.
• flyLogin-dən birbaşa nömrələr — əgər qonaqlar sizin qonaq Wi-Fi vasitəsilə avtorizasiya olublarsa, onların telefon nömrələri artıq bazada birbaşa olur — əlavə olaraq 40% nömrədir.

Yekun əhatə: 1000 unikal MAC-ünvandan 700-dən 900-ə qədər telefon nömrəsi kampaniya üçün olacaq.

Auditoriya seqmentləri: kimə və nə göndərməli

Geolocation kampaniyasının əsas gücü — auditoriyasını davranışa görə bölməsi və hər seqmentlə onun dilində danışmaq. Platform flyAir-da bu seqmentlər avtomatik olaraq formalaşır və bir klik ilə yükləmə üçün mövcuddur. Həftənin günlərə, günün vaxtına və məlumat qabulu radiusuna görə əlavə filtrləmə edə biləcəksiniz.

Geolocation SMS kampaniyasının dəyəri nə qədərdir

Dəyər iki hissədən ibarətdir: məlumat toplama xidmətinə abunəlik və SMS-lərin özünün dəyəri.

Tərkib	Dəyəri	Qeyd
flyAir — abunəlik MAC-ünvanlar toplama, analitika, yükləmə	6 000 ₽/ay	Bir nöqtə üçün flyBox avadanlığı ilə
flyBox avadanlığı vahid alış, əgər özünüzün yoxdursa	5 000 – 9 900 ₽	Mövcud Wi-Fi-də aktivləşir
Agregator vasitəsilə SMS 1 mesaj üçün qiymət	1,5 – 3 ₽	Agreqatoru və həcmdən asılı olur
Cəmi — tipik nöqtə 2000 nəfər/ay axını, 1000 SMS kampaniyası	7 500 – 9 000 ₽/ay	1 müştərinin cəlb edilmə dəyəri — 7–9 ₽

Praktiki tətbiq ssenariləri

Kafeylər və restoranlar

Ən geniş yayılmış ssenaril — getmiş qonaqların qaytarılması. Müştəri 3 həftə əvvəl sizi ziyarət etdi, bundan sonra onun MAC-ünvanı fəal olmayan siyahıdan çıxdı. Sistem avtomatik olaraq onu “sızıntı” kimi qeyd edir və 14 gün sonra personallı təklifli SMS göndərir. İkinci ssenaril — səhər auditoriyası. Radar insanları düzəltir ki, nizamla sizin kofeyninizin yanından keçərlər səhər 8–10 saatda, amma heç vaxt girilməyiblər. “Bizim qahvəni cəkini! American 99 ₽ 11:00-ə qədər” kampaniyası hədəfi vurar.

Ticarət mərkəzləri və pərakəndə

TM-də radarlar hər kataş və əsas sahələrdə quraşdırılır. Bu, trafik isı xəritələri qurmasına və elektronika bölməsi yaxınlığında olmuş insanlara ya da fudkort sahəsində təkliflər göndərməyə imkan verir.

Açıq hava reklamının effektivliyinin ölçülməsi

Qeyri-standart, amma güclü ssenaril. Reklamçı plakının yanına radar yerləşdirirsiniz — reklam görmüş keçənlərin MAC-ünvanlarını toplayırsınız. Sonra mağazaya gələnlərlə müqayisə edirsiniz. Beləliklə, real baxıştan ziyarətə çevrilmə ölçülür. Qanunilik: bilməli olduğunuz şey

Çox insanı narahat edən sual —

bunu qanuni oldu? Cavab: bəli, bir neçə şərt yerinə yetirilərsə.

• MAC-ünvanlar toplama — şəxsi məlumatın toplanması deyil. MAC-ünvan öz başına şəxsiyyəti müəyyən etmir, bu cihazın identifikatoru.
• Telefon rəqəmləri ilə uyğunlaşdırma reklam platformaları (Yandex, VK) daxilində onların öz istifadəçi müqavilələrinə görə baş verir. Reklam verən kimi siz şəxsi məlumatları almırsınız — yalnız reklam göstərmə və ya kampaniya üçün auditoriyaya giriş alırsınız.
• SMS göndərməsi 152-FZ tələblərinə uyğun olmalıdır: reklam kampaniyaları üçün sözləşmənin varlığı. WiFly platforması avtomatik olaraq reklam göstərilməsindən imtina etmiş rəqəmləri istisna edir.
• Wi-Fi istifadəçilərinin müəyyən edilməsi 758/801 fərmanlarına uyğun olacaq flyLogin modulu ilə təmin edilir — MAC-ünvanlar toplama ilə ayrı-ayrı.

flyAir + flyLogin bağlılığı ilə gücləndirilmə

MAC-radar qonaq Wi-Fi ilə bağlandığında

flyLogin məlumat dəqiqliyində keyfiyyətli tulğun olur. Qonaq sizin şəbəkəsinə vasitəsilə bağlandığında, onun MAC-ünvanı həqiqi telefon nömrəsi ilə “zənginləşir” — reklam platformaları vasitəsilə uyğunlaşdırma olmadan. Bu yeni ssenari açır — real vaxtda trigger SMS-lər. Radar sizin müəssisənizin yaxınlığında “tanış” cihazını düzəltdikdə (sizə əvvəl avtorizasiya olmuş insan), ona avtomatik olaraq SMS göndərə biləcəksiniz — Wi-Fi-yə yenidən bağlanmadan. Məsələn: “Sizi yenidən görmək xoşdur! Sizin sevdiyiniz stol bossdur”.

Necə başlamaq: addım-addım plan

1. flyAir-i qoşun — mövcud Wi-Fi avadanlığında aktivləşir və ya kompakt flyBox maршrutizatoru vasitəsilə (5 000 ₽-dən). Qurğu 15 dəqiqə çəkir.
2. Radara 2–4 həftə işləmə vermək — bu müddət ərzində MAC-ünvanların davranış tarixi ilə əlaqədar bazası toplanacaq.
3. Şəxsi kabinətdə seqment seçin — “Keçənlər”, “Ziyarətçilər” və ya “Sadiq” — və Yandex Auditoriyasına ya da MyTarget-ə yükləyin.
4. Reklam kabinətində auditoriya yaradın və hər hansı bir agregator vasitəsilə SMS kampaniyası qurun (MTS, Beeline, SBIS və digərləri).
5. Nəticəni ölçün — kampaniyadan 2 həftə sonra qonaq axını əsas dövrə nisbətən müqayisə edin. flyAir-də reklam kampaniyalarının çevrilməsini ölçmə funksiyası quraşdırılıb.